Pour Noël, la marque de champagne Moët & Chandon s’offre une place au corner Destination Christmas du magasin Londonien Selfridges. Et pas n’importe quelle place. En effet, à l’image d’une marque de boisson grand public, Moët & Chandon met en place un distributeur de bouteilles de champagne. Chaque bouteille de 200ml coûte 29$ et remporte d’ores et déjà un vif succès, relayé activement sur les réseaux sociaux. Cependant, cette opération – aussi judicieuse et novatrice soit-elle – pose la question du positionnement de marque. En brouillant les pistes, Moët & Chandon ne perd-il pas son image haute de gamme ? Rappelons que depuis quelques années, les distributeurs sont en vogue. On se souvient des vernis à ongles, mais plus proche de l’univers du luxe, les distributeurs de caviar font fureur à Los Angeles. Alors, Moët & Chandon : simple suiveur ? Avant-gardiste ? Ou défaut de positionnement ? Source : Ursofrench